Die Kraft eines starken Key Visuals.

Wenn meine Kollegin Kathrin und ich aus dem Briefing kommen, sprudeln die Ideen oft schon auf dem Weg ins Grafikbüro. Im gemeinsamen Austausch und gegenseitiger Befeuerung entsteht eine bunte Ideenexplosion – da gibt's auch mal Gänsehaut. Sobald es bei uns „kribbelt", bringen wir verschiedene Vorschläge für den Kunden aufs digitale Papier. Anschließend geht's in den Austausch, und wir passen das Key Visual gezielt an die Wünsche des Kunden an.

Ein Key Visual ist mehr als ein hübsches Bild zur Veranstaltung. Es ist ein Versprechen, das eine Veranstaltung ihren Gästen macht, bevor auch nur ein einziges Wort gesagt wurde. Farbwelt, Formsprache, Bildmotiv und Typografie erzählen gemeinsam eine Geschichte:

• Ein Key Visual für eine Incentive-Reise nach Namibia muss unbändige Vorfreude wecken.
• Ein Key Visual für einen Kongress sollte die Kernbotschaft klar und einfach transportieren.

In jedem Fall muss es die Marke tragen, Emotionen auslösen – und vor allem durchhalten. Es muss digital funktionieren, hochkant und quer, riesengroß auf Plakaten und Bühnenbannern, aber auch winzig auf dem Namensschild. Es erscheint auf Social Media, auf Give-aways, Wegweisern, Menükarten und Einlassbändchen – überall. Wie wichtig ein Key Visual für ein gelungenes Veranstaltungsdesign ist, wird besonders deutlich, wenn man sich seine Abwesenheit vorstellt.

Deshalb nehmen wir uns bei der Entwicklung besonders viel Zeit und gehen notfalls auch die 42te Extrameile. Das Key Visual ist das Gesicht der Veranstaltung, der rote Faden – es wertet ein Event ungemein auf und bleibt auch noch im Gedächtnis, nachdem die letzten Gäste nach Hause gegangen sind. Und genau deshalb freue ich mich jedes Mal aufs Neue, wenn es wieder anfängt zu kribbeln …

Große Ereignisse werfen nicht nur Schatten voraus – sie brauchen auch Bilder, die bleiben, Botschaften, die wirken, und eine Story, die begeistert. Das Zusammenspiel von Raum, Licht und Bewegung bildet den Kern unseres Key Visuals für die ExtraSchicht.

Die industrielle Architektur im Bild bringt die kraftvolle Geschichte des Ruhrgebiets zum Ausdruck: rau, authentisch, voller Charakter – ein visueller Rückgriff auf die historischen Industrieanlagen, die das Herzstück der ExtraSchicht bilden. Das farbenfrohe, abstrahierte Lichtspiel ist längst zum Markenzeichen geworden. Es steht nicht nur für das visuelle Erscheinungsbild der ExtraSchicht, sondern auch als leuchtende Metapher für die Vielfalt der Künstler*innen und ihre kreativen Beiträge.

Und dann sind da noch die Menschen: Schatten im Fenster, flüchtige Silhouetten, die andeuten, was wirklich zählt – die Besucher*innen. Sie bringen das Event zum Leben, machen die Orte zu Erlebnisräumen und verwandeln das Ruhrgebiet für eine Nacht in ein pulsierendes Festival der Sinne.

Das Ergebnis? Seht ihr auf allen Medien, die man sich nur denken kann.