Bei Fendt gehört der Jahresauftakt zwei Zielgruppen: den eigenen Führungskräften und den Vertriebspartnern. Zwei eigenständige Formate, zu unterschiedlichen Terminen und mit ganz unterschiedlichen Schwerpunkten. Was sie verbindet: Beide Zielgruppen brauchen Zahlen, Ziele und Neuheiten. Und beide sollen mit Energie und Vorfreude auf das, was kommt, in den Arbeitsalltag zurückkehren. Zwei Kick-offs, ein gemeinsamer Anspruch: ein Jahresauftakt, der informiert und begeistert.
Führungskräfte-Kick-off: Raus aus den Stuhlreihen
Rund 200 Führungskräfte, die das Unternehmen und die Abläufe kennen und schon viele Kick-offs erlebt haben: Beim internen Kick-off ist Überraschung die eigentliche Aufgabe. Klassische Frontbeschallung würde hier niemanden mehr erreichen. Die Zahlen behalten trotzdem ihren festen Platz. Zum Auftakt gibt die Geschäftsführung rund eineinhalb Stunden lang Einblick in das vergangene Jahr und den Kurs für das kommende. Danach gehört der Nachmittag den Teilnehmenden selbst.
Und der sieht jedes Jahr anders aus:
- 2022: Gemeinsam entstand eine Kettenreaktion, die nur funktioniert, wenn jedes Teil ins nächste greift. Ein Bild für Zusammenarbeit, das ohne viele Worte auskommt. Am Abend rückte die Bar in den Mittelpunkt, als Treffpunkt quer durch alle Bereiche.
- 2023: Teams bauten einen landwirtschaftlichen Betrieb auf und lösten dabei Fragestellungen, die nah an der Welt der Kund:innen liegen.
- 2024: Das Programm kam aus dem eigenen Haus. Fendt-Kolleg:innen gestalteten Stationen und luden zum Mitmachen ein. Aus Zuhörenden wurden Gastgebende.
Ein gemeinsames Wrap-up führt am Ende zusammen, was der Tag ausgelöst hat.
Händlertagung: Von der Folie an die Maschine
Ganz anders die Händlertagung. Beim Dealer Principal Meeting treffen sich die Führungsebenen der Vertriebspartner, beim Dealer Excellence Summit die Verkäuferinnen und Verkäufer. Auf dem Programm stehen Produktneuheiten und neue Features, die Zahlen des Vorjahres, Ziele, Preisgestaltung, Gewährleistung und Vertriebsaktionen. Alles, was die Händler brauchen, um ihren Verkauf für das neue Jahr aufzustellen.
Doch erst abseits der Bühne wird das Programm zum Erlebnis:
- An der Maschine: Die Händler erleben Produktschulungen und Vorführungen, für die es auch mal direkt aufs Feld geht.
- Aus der Praxis: Hochwertige Videos und Stimmen von Landwirtinnen und Landwirten zeigen, für wen sie eigentlich verkaufen.
- Im Werk: Bei der Werksführung wird die Marke dort erlebbar, wo sie entsteht.
- Am Abend: Fendt-Vertrieb und Vertriebspartner sitzen an einem Tisch, aus Geschäftsbeziehungen werden persönliche.
- Für internationale Gäste: Ein eigenes Rahmenprogramm rundet den Aufenthalt ab.
Ein Format, das nur vor Ort funktioniert, und genau deshalb kommen die Partner jedes Jahr wieder.
Hinter den Kulissen: Damit alles ineinandergreift
Hinter beiden Formaten steht eine Veranstaltungsplanung, die jedes Jahr neu ansetzt. Als Livekommunikationsagentur begleiten wir Fendt vom Teilnehmermanagement über Technik, Aufplanung, Ablauf und Regieplan bis zu Rahmenprogramm und Dekoration. Wir entwickeln Ideen weiter, behalten den Überblick über jedes Detail und sorgen dafür, dass im Hintergrund alles ineinandergreift. Damit sich Führungskräfte und Händler auf das konzentrieren können, worum es geht: einen gemeinsamen Start ins neue Jahr.
